Диссертация на тему Управление брендом как элементом корпоративной культуры Социологический аспект автореферат по специальности ВАК 2. Социология управления. Актуальность исследования обусловлена а несформированностью в России теоретической концепции брендинга и единого понятийного аппарата б отсутствием разработок, связанных с обоснованием интегрированного брендинга как фактора формирования корпоративной культуры г отсутствием критериев для определения соотношения брендинга и маркетинга д слабым использованием имеющихся зарубежных разработок по бренд менеджменту в отечественной практике е слабым развитием в большинстве российских структур эффективных внутриорганизационных отношений, культуры организации, способствующей успешному продвижению фирм в условиях конкуренции и интеграции брендинга с системой, формирующей корпоративную культуру ж необходимостью формирования и оптимизации организационной культуры с учетом социальных связей и отношений между организацией и внешней социальной средой з слабым учетом коммуникативных процессов, протекающих внутри организации и вне ее при формировании организационной культуры и отсутствие четких критериев при решении задач и распределении функций по оптимизации организационной культуры между службами связей с общественностью и управления персоналом. Степень разработанности проблемы. Проблемы брендинга практически не разрабатывались отечественными авторами. Лишь небольшая часть исследований в данной сфере проведена проф. Крыловым, В. Н. Даже определение бренда дано лишь в нескольких словарях. NECsg.TuH8/htmlconvd-IsQluw11x1.jpg' alt='Эллвуд Я 100 Приемов Эффективного Брендинга' title='Эллвуд Я 100 Приемов Эффективного Брендинга' />100 бизнестехнологий как поднять компанию на новый уровень. Черепанов Р. 100 приемов эффективного брендинга. Бренд и брендинг как социальные явления. Коммуникационная. Пер. Читать статью. Star в избранное Pdf скачать pdf Quote цитировать I author я автор 100 приемов эффективного брендинга. Классифицировать бренды можно также и по типу объектов брендинга. Феномен регионального бренда возник в связи с географическими особенностями нашей страны. Парабеллум А. А. Современном коммуникативном мире брендинг неотъемлемая часть развития. СПб., Питер. Маркетинг от А до Я 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. Новая концепция брендинга основывается на марочном видении бизнеса и развитии капитала. ГОУ ВПО УГТУУПИ 2005 Стр. Л. А. Белоусова, Т. А. Савина Бренд менеджмент 5. Среди зарубежных авторов наиболее широко публикующимся и цитируемыми авторами является Дэвид Аакер, Селия Лури, Кемпебел, Маклуен, Питер Йорк, Торстен Нильсен, Ян Эллвуд, Пол Темпорал, Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. В отечественной теории проблемы организационной культуры также являются малоизученными. Зарубежные авторы в своих трудах рассмотрели структуру организационной культуры и ее разновидности корпоративой культуры. Внутренние субъекты культуры корпорации изучали Мескон М. X., Альберт М., Хердоури Ф4. Отличия в поведении организационных систем изучал известный немецкий и американский социальный психолог К. Разработкой теорий культурно исторических типов общества и общественных систем занимались русский публицист и социолог Н. Данилевский, известный русский и американский социолог П. Сорокин, немецкий ученый О. Шпенглер, английский историк, философ А. Тойнби, американский социолог Н. Смелзер, канадский ученый Р. Рюттингер, американские ученые менеджеры Джон В. Ньюстром, Кейт Дэвис и др. Пока еще единственная монография отечественного ученого В. Спивака посвящена роли и месту корпоративной культуры в достижении целей организации. В рамках культуры 1 И. В. Брендинг новые технологии в России. Эллвуд Я 100 Приемов Эффективного Брендинга' title='Эллвуд Я 100 Приемов Эффективного Брендинга' />Англо русский словарь по рекламе и маркетингу. М. ИНФРА М, 2. 00. Темпорал П. Эффективный бренд менеджмент. Конкурентный брендинг. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. Учитесь на чужих ошибках. СПб. Питер, 2. Дэвид. ДАлессандро. Войны брендов. X., Альберт М., Хердоури Ф. Основы менеджмента. Социология. M. Владос, 1. L., 1. 93. 4 1. 96. Смелзер H. 1. 68. Картинки По Обж. Рюттингер P. Культура предпринимательства. Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. Цель работы разработка механизма формирования и развития корпоративной культуры посредством организации связей с общественностью и управления процессами продвижения брэнда организации. Задачи исследования определить природу бренда и выработать оптимальные методы его позиционирования раскрыть значения бренда для формирования культуры современной организации разработать оптимальный механизм формирования взаимоотношений между потребителями и ключевыми торговыми марками и ее влияния на культуру организации и потребительскую культуру разработать основы бренд менеджмента как средства обеспечения долгосрочного покупательского предпочтения и формирования корпоративного бренда. Объект исследования корпоративный бренд как элемент культуры организации. Предмет исследования управление коммуникационными процессами формирования бренда и корпоративной культуры. Основные результаты исследования, полученные лично автором и их научная новизна. Корпоративная культура. СПб, 2. 00. 1 Томилов В. Культура предпринимательства. На этой основе разработаны принципы, методы, формы оптимизации брендинга на базе механизма связей с общественностью. Этот процесс рассматривается на уровне распознавания и потребления в качестве брендоформирующих инструментов выделен весь комплекс маркетинговых коммуникационных технологий, реализуемых совокупностью усилий самых различных специалистов, объединенных единой целью формирования у потребителей благоприятного впечатления о товаре, несущем определенную товарную марку марочное сознание Теоретические, методологические и методические основы исследования. Данное исследование опирается на общепринятые принципы познания общественных явлений, системный, конкретно исторический, структурно функциональный, проблемно целевой подходы. При работе над диссертацией использованы теоретические основы, концепции, понятийный аппарат, разработанные российскими и зарубежными учеными по проблемам корпоративной культуры, организационного поведения, корпоративных связей и отношений, коммуникационных процессов, брендинга а также теоретические положения, принципы и процессы, лежащие в основе теорий и практики связей с общественностью. Практическая значимость исследования. Эмпирическую базу исследования составляют материалы официальной статистики результаты социологических и маркетинговых исследований, Q проведенных при участии автора в Москве и Екатеринбурге, компании. Екатеринбург, центра прикладной социологии. Тула, РИ ВИТА маркетинг г. Москва, Компании по исследованию российского рынка Russian Market Research Company результаты исследований Независимого института российское общественное мнение и исследование рынка. Апробация работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры социальной политики и управления социальными 8 Проведено в 1. Академии труда и социальных отношений. Материалы диссертации изложены на Международной конференции Связи с общественностью образование и карьера Москва, 1. Всероссийской конференции заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин Взаимодействие вузов и рекламной отрасли в процессе подготовки специалистов по рекламе 1. VI Всероссийской конференции.